Polski
English 
W świecie optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO), linki wewnętrzne często są pomijane na rzecz bardziej kuszących linków zwrotnych (tak zwanych linków zewnętrznych) czy słów kluczowych. Jednakże prawidłowo zaimplementowana struktura linków wewnętrznych może stać się potężnym narzędziem, które poprawia widoczność strony, zwiększa jej autorytet i prowadzi do lepszej nawigacji dla użytkowników. Dodatkowo, pomaga utrzymać ruch wewnątrz naszej strony, co zwiększa szanse na pozyskanie potencjalnego klienta, jednak aby wydajnie z korzystać z linkowania wewnętrznego postarajmy się najpierw lepiej zrozumieć ich naturę.
Czym są linki wewnętrzne?
Linki wewnętrzne to odnośniki, które kierują użytkownika z jednej strony Twojej witryny na inną. Pomagają one w nawigacji, kierowaniu ruchem wewnątrz strony, co pozwala w pewien sposób w koordynowany przez nas sposób poprowadzić użytkownika przez naszą stronę. Dzięki nim możemy wpłynąć także na moc strony (tzw. PageRank) i tworzyć hierarchię informacji.
Hierarchia informacji i struktura strony
Poprawna struktura linków wewnętrznych pomaga wyszukiwarkom zrozumieć główne tematy Twojego serwisu oraz relacje między poszczególnymi podstronami, co ułatwia użytkownikom czytanie Twojej strony i sprawia że jest znacznie przyjemniejsze.
Poprawa indeksacji strony
Roboty wyszukiwarki korzystają z linków wewnętrznych do odwiedzania i indeksowania nowych stron. Dobra struktura połączeń pomaga im szybciej znaleźć wszystkie podstrony.
Zwiększenie czasu spędzonego na stronie
Linki wewnętrzne zachęcają użytkowników do głębszego eksplorowania Twojego serwisu, co może prowadzić do większej liczby odsłon strony i dłuższego czasu spędzonego na niej, co z kolei przełoży się na lepsze notowania witryny.
Wzmocnienie słów kluczowych
Używanie odpowiednich słów kluczowych w tekstach kotwicznych linków wewnętrznych może wzmocnić Twoją pozycję na docelowe frazy poprzez uatrakcyjnienie strony dla robotów wyszukiwarek oraz większe wykorzystanie słów kluczowych.
Skoro wiemy już, czym są i jak korzystne dla nas mogą być linki wewnętrzne, to przyjrzyjmy się teraz jak wydajnie tworzyć linkowanie na naszej witrynie.
1. Używaj opisowych ankierów
Linkowanie przy linkowaniu ogólnych fraz, takich jak „kliknij tutaj” czy „czytaj więcej”, może być niejasne dla użytkowników i robotów wyszukiwarek. Zamiast tego, wykorzystuj opisowe frazy ankierowe, które dokładnie wskazują, co znajduje się pod danym linkiem. Na przykład, jeśli masz artykuł o optymalizacji linków, kieruj do niego użytkownika używając frazy „Poradnik optymalizacji linków”, a nie jedynie „tutaj”. Pomaga to w zrozumieniu kontekstu linku, co też zwiększa szanse na interakcję odwiedzającego z treścią.
2. Linkuj do ważnych podstron
Nie wszystkie podstrony na Twojej witrynie są równie ważne z punktu widzenia biznesowego lub SEO (raczej nikt z nas nie pozycjonuje się na zakładkę z polityką prywatności). Zidentyfikuj te, które są kluczowe – na przykład Twoje bestsellery, główne artykuły czy usługi – i upewnij się, że są one łatwo dostępne z innych miejsc na stronie i dobrze „podane” użytkownikowi. Wzmocnienie linkowania do tych podstron zwiększy ich widoczność i autorytet w oczach wyszukiwarek.
3. Utrzymuj hierarchię
Struktura Twojej strony powinna być logiczna i intuicyjna. Zaczynając od strony głównej, która stanowi centralny punkt Twojego serwisu, poszczególne podstrony i kategorie powinny rozwijać się w sposób hierarchiczny. Dzięki temu użytkownicy oraz roboty wyszukiwarek będą mogły łatwiej zrozumieć strukturę Twojego serwisu i znaleźć potrzebne informacje.
4. Unikaj zbyt głębokich połączeń
Jeśli użytkownik musi kliknąć przez pięć lub więcej różnych linków, aby dotrzeć do konkretnej podstrony, oznacza to, że struktura linków jest zbyt skomplikowana. Tak głęboko osadzone podstrony mogą być trudne do odnalezienia zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów wyszukiwarek. Staraj się, aby każda podstrona była dostępna w maksymalnie 3-4 kliknięciach od strony głównej.
5. Używaj narzędzi do mapowania strony
Optymalizacja struktury linków wewnętrznych może być wyzwaniem, zwłaszcza dla dużych witryn. Narzędzia takie jak Screaming Frog czy Ahrefs oferują funkcje do skanowania i analizy linków na Twojej stronie. Pozwolą one zidentyfikować brakujące linki, linki przerwane oraz podstrony, które są trudno dostępne. Regularna analiza i optymalizacja przy użyciu tych narzędzi pozwoli Ci utrzymać sprawną i skuteczną strukturę linków wewnętrznych.
Prawidłowo zaimplementowana struktura linków wewnętrznych jest jednym z filarów skutecznej strategii SEO. Pozwala nie tylko na poprawę widoczności w wynikach wyszukiwania, ale również zwiększa satysfakcję użytkowników z nawigacji po Twojej stronie. Nie pomijaj więc tego elementu podczas optymalizacji swojego serwisu internetowego, a z pewnością odczujesz i zobaczysz różnicę w efektywności swojej witryny.